El Blog de Andrés Borbón

Los puristas del blogging podrán argumentar que la plantilla (o tema) de nuestro blog no tiene la menor importancia, que lo importante es el contenido. Y tienen razón, pero sólo en parte.

La plantilla es como el marco donde se desarrollarán los elementos que iremos incluyendo a lo largo del tiempo. Es el equivalente a la escenografía en la puesta de una obra de teatro, o del marco en un cuadro, del corte de cabello en una chica. Puede ser prescindible, pero en general brinda un “ambiente” que debe ser acorde con la temática y el estilo del blog (y del blogger). No hay plantillas buenas ni malas. Puede ser minimalista, si lo que deseamos enfatizar es el texto, o puede estar llena de enlaces, fotografías, fondos coloridos si ello va bien con el tema y dinámica de nuestro blog.

Sin embargo, es importante que el blogger dedique tiempo a reflexionar sobre este asunto. ¿Qué imagen queremos transmitir a los lectores? Porque hay una gran verdad: La primera impresión que se lleva un visitante de nuestro sitio no tiene precisamente que ver con el contenido, sino con la plantilla, con la forma en que están distribuidas las entradas, con la presencia de imágenes u otros elementos multimedia, con las opciones de navegación que ofrezcamos.

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Escribir un blog requiere tiempo. ¿Cuánto? Bueno, todo depende de los planes y aspiraciones de blogger, pero yo diría que un blogger serio no debería dedicar menos de una hora al día a esta actividad, si quiere que su sitio tenga algún éxito.

El aspecto principal de la organización de este tiempo es la priorización de actividades. Lo más importante, por supuesto, es la creación de contenidos, que debe ponerse por encima de cualquier otra actividad y que incluye tiempo de investigación, la redacción misma del artículo y la puesta a punto de éste, temas que trataré más adelante en detalle.

En segundo lugar, viene la conversación. Muchos bloggers cometen el error de priorizar esto sobre la creación de contenidos, pero es como si un escritor de novelas no escribiera porque debe responder las cartas de sus lectores. Eso sería un error garrafal, pero lo vemos continuamente. Leer, responder y moderar los comentarios del blog puede volverse una tarea titánica (e indispensable), pero jamás debe estar antes que la creación de contenidos.

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Pido una disculpa por utilizar el término en inglés, pero honestamente no encuentro que “lluvia de ideas” sea una traducción adecuada para este término.

El brainstorming es cuando varias personas se reúnen para aportar ideas y soluciones sobre un tópico en particular o sobre un problema específico, y por lo general da buenos resultados, dependiendo de la calidad y creatividad de los asistentes y de quienes lo dirigen. Es una técnica ya añeja, y que recientemente ha sido puesta en duda en cuanto a su efectividad, pero mi experiencia es que funciona, si se dan las condiciones apropiadas.

En el caso del blogger, difícilmente podrá organizar una verdadera sesión de brainstorming a menos que se trate de un blog colectivo, y uno de los factores más importantes es la cercanía física de las personas. Puede haber sesiones de este tipo por teléfono o mediante conferencias virtuales, pero no es lo mismo que estar encerrados en la misma sala durante un buen rato.

Si el blogger tiene un blog personal, ¿cómo puede hacer una sesión de brainstorming?

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Tal vez debí haber titulado este post “Blogging vs Microblogging”, pero bueno, me pareció mejor ser específico ya que, hoy por hoy, hablar de microblogging es lo mismo que hablar de Twitter.

Creo que las fronteras entre estos dos medios de comunicación son bastante claras. En twitter, no podemos escribir más de 140 caracteres a la vez (unas dos o tres líneas), además de que los mensajes no pueden contener elementos multimedia. Es el equivalente a comparar el telégrafo con un libro. Los recursos con los que actualmente cuenta twitter son mínimos, pero posee una cualidad: La inmediatez.

Es una combinación de miniblog con un agregador de noticias tipo Google Reader. Los pequeños mensajes, que pueden contener links, se difunden a mayor velocidad, pero contienen menos información y, con frecuencia, sirven para enlazar contenidos más extensos y difundirlos de forma más efectiva. Es como el SMS de la web, con la ventaja de que es gratuito, de que podemos seguir a diferentes personas y de que otros pueden seguirnos.

Sin embargo, el 90% de lo que se difunde a través de twitter son mensajes del tipo: “Buenos días”, “Estoy cansado”, “Ya me voy a dormir”. Son pocos los usuarios que sacan jugo a este instrumento de forma efectiva, y se ha convertido en la herramienta preferida de muchos bloggers porque se enteran de noticias a una velocidad casi instantánea, siempre y cuando sigan a las personas adecuadas.

Por eso muchas personas no le hallan “sentido” a twitter. Y muchos bloggers dicen que si desean escribir sobre algo importante, harían una entrada en su blog. Twitter se ha convertido, pues, en una red de distribución de noticias, en una forma de estar en contacto con el día a día de una persona y en un enorme portal de rumores, chismes y discusiones no siempre agradables.

Como siempre, es difícil decirle a alguien cómo debe usar twitter, ya que esto dependerá de sus intereses y del tiempo que disponga para seguir a sus contactos, pero una cosa es cierta: Twitter es poderoso, poderosísimo, aunque resbaladizo y difícil de controlar como todos los medios masivos de comunicación.

La naturaleza de un blog es distinta a la de un medio impreso como podría ser una revista o un libro. En estos últimos, el autor cuenta con la atención del lector durante más tiempo y hay menos factores distractores, por lo que el autor puede darse el lujo, si así lo quiere, de tratar temas amplios.

En la web, y en los blogs particularmente, el lector tiene poco tiempo para enterarse de qué trata el artículo. No me refiero a que nunca tratemos algún tema extensamente, sino que es mejor abordar pequeños aspectos de un tema, haciéndolo de forma concisa, breve y clara.

Más adelante hablaré sobre el perfil de un lector de blogs. Baste decir aquí que nuestro lector puede tener abierto twitter, el messenger y tal vez su página de Facebook al mismo tiempo que visita nuestro blog, por no hablar del correo electrónico o un lector de feeds. El blog, por lo tanto compite contra estos otros medios y no es buena idea hacernos eco de la Enciclopedia Británica y arremeter contra un tema a profundidad, pues lo más probable es que el lector abandone la lectura al poco tiempo de haberla iniciado.

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Este es un tema espinoso, complejo, así que trataré de ser conciso, para no confundir (ni confundirme).

A diferencia de lo que muchos piensan, las personas mejor informadas no son precisamente aquellas que tienen una mejor formación. Uno puede acumular una gran cantidad de datos, pero si estos no se incorporan y forman una mezcla llamada conocimiento, no sirve de nada. Sería el equivalente a comer nutritivamente pero excretarlo todo sin aprovechar las proteínas, las vitaminas y todos los demás beneficios de los alimentos.

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