El Blog de Andrés Borbón

Hablar sobre la relevancia del contenido en los blogs puede llevarnos eones, como les ha llevado a los medios tradicionales hacerlo.

Baste decir que no existe contenido irrelevante, ya que el parámetro “relevancia” lo impone el lector. Muchos confunden relevancia con profundidad, seriedad o con la importancia académica.

Y eso es un error.

Una receta de cocina o una tira cómica puede ser tan relevante como un artículo sobre genética, dependiendo de las necesidades del lector y de sus necesidades específicas.

Así pues, lo relevante es relativo, y depende de las personas que juzguen nuestros contenidos.

¿Cómo escribir contenido relevante?

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Escribir un blog tiene sus peculiaridades, la principal de las cuales es, en cierta medida, la inmediatez. Si nuestra bitácora trata de noticias, en inevitable que cometamos errores, ya que el flujo de información es constante y, con frecuencia, cambia de dirección.

Lo que no es permisible es que cometamos errores que tengan que ver con la forma en que nuestras ideas están expresadas. Para muchos, esto es despreciable, pero la calidad de los textos que se publican en los blogs está a la alza. Su fama ha hecho que muchos escritores de diarios y revistas impresas se vuelquen en la red, estableciendo parámetros de calidad muy elevados.

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Como había mencionado previamente, el blogger debe ofrecer feeds completos.

Este es un tema algo controvertido, pero diré que aquellos que sólo permiten feeds incompletos (un resumen o las líneas iniciales del post) en vez de los artículos completos se dañan a sí mismos. Piensan que el lector irá a su sitio para leer el artículo completo, pero están en un error. En un grave error. La única justificación válida para un comportamiento así es el robo de entradas vía feeds, y sólo como un método temporal para paliar este problema. Lo demás, es simple tacañería. En lo personal, buena parte de las visitas que recibo en mis blogs es desde los lectores de feeds y desde quienes reciben actualizaciones por correo. Y publico feeds completos.

Cuando me suscribo a un feed, suelo borrarlos si ofrecen sólo resúmenes, a menos que se trate de sitios realmente importantes, pero esos los cuento con los dedos de una mano.

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Ser constante en un blog es, por mucho, el aspecto más importante entre los que conforman la “infraestructura” del mismo.

Por supuesto que sin buen contenido la constancia sale sobrando, pero suponiendo que nuestro contenido es relevante, el siguiente punto que debemos tener cubierto es la constancia.

Por constancia me refiero, evidentemente, al número y la extensión de las entradas. No hay nada más desconcertante para un lector que entrar a un blog que lleva una semana sin publicar una entrada y hallar 10 posts nuevos, para luego sumirse de nuevo en el silencio por un tiempo igual o mayor, y que a este periodo le siga un solo post.

Desde que iniciamos un blog, debemos tener bien claro el tiempo de que disponemos para escribir en él y ajustarnos a ese plan. Si podemos escribir un artículo al día, hay que mantener ese ritmo. Si son 2 ó 3 a la semana, lo mismo. Constancia es lo que hace que el lector sepa “qué esperar” del sitio que visita con cierta frecuencia.

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Hay muchas formas de “medir” la importancia de un blog: Visitantes, páginas vistas, enlaces entrantes, referencias en Google, Page Rank, autoridad en Technorati… etcétera, etcétera.

Sin embargo, la realidad es que un blog es tan importante como los lectores que lo visitan. Todo lo demás es ficción, especulación, mercadotecnia.

Así pues, ningún blog puede superar la barrera que imponen los lectores. Claro que es importante tener muchos visitantes, pero no todos los visitantes son lectores y la aspiración de cualquier blogger, como la de cualquier escritor, es que sus palabras crucen por la mayor cantidad de mentes posibles, y por los mejores cerebros que el destino le pueda deparar.

Ahí, en el lector, radica la importancia de un blog.

Muchas veces, cuando iniciaba en esto del blogging, me pregunté por qué los blogs importantes hacían tanto énfasis en que la gente se suscribiera a los feeds (RSS) o a las actualizaciones por correo electrónico.

Yo, como la mayoría, seguí a la manada, pero en realidad no sabía por qué lo hacía. De alguna forma, me parecía un desperdicio: El lector abría Google Reader o su correo electrónico y leía los artículos ¡sin visitar mi blog!.

El asunto no tenía lógica para mí.

Pero poco a poco fui comprendiendo.

Fidelización

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