El Blog de Andrés Borbón

Tenemos dos caminos para escribir bien en un blog: Tener un talento innato para ello o aprender a hacerlo. Por supuesto que ambas situaciones no son excluyentes ya que una persona con talento natural para escribir puede incrementar dicha capacidad mediante el aprendizaje.

Pero seamos honestos: El 99% de nosotros debe aprender, ya que el talento suele ser un material escaso.

¿Y quienes son los mejores maestros? Pues otros bloggers.

El blogger debe leer blogs todos los días, debe analizar las entradas de otros y tomar lo bueno, incorporándolo a su acervo de técnicas, trucos y tips. El blogger que no lee blogs es análogo al escritor que no lee libros, o al pintor que jamás asiste a un museo para ver las pinturas de otros.

El único requisito para escribir un blog que resulte interesante para los demás, es dejar de lado los estereotipos y dejar salir al demonio que todos llevamos dentro. Hay que ponerle la mordaza de vez en cuando, pero los lectores siempre sabrán quién está escribiendo la entrada: El personaje ficticio con el que nos desenvolvemos en la sociedad o la verdadera persona detrás del teclado.

Discutir online es ligeramente diferente a discutir en persona. En primer lugar, las personas que discuten frente a frente por lo general se conocen, o tienen algún tipo de relación en el mundo real que los hace tener que ponerse de acuerdo, y es ahí donde surge la disputa, que se resuelve en buenos o malos términos dependiendo de la gravedad de la falta y de la habilidad para negociar de las personas.

En el mundo virtual, en cambio, mucha gente inicia discusiones con el blogger o con otros comentaristas por diversos motivos.

En el caso del blogger, suele suceder que estos seres discutidores critiquen al autor de la entrada por algún detalle, o lo ataquen directamente. ¿La consecuencia? El blogger da un click (a veces dos) y el comentario desaparece. Nada más sencillo ni más claro: Si al lector no le gusta lo que escribe el blogger, que se vaya a otra parte. Y si al lector le es antipático el blogger o le tiene resentimiento por alguna razón, lo mismo: Que dirija su navegador a otros blogs, que para eso hay millones en la blogósfera.

Muchos bloggers se empeñan en discutir y rebatir a estos empedernidos oposicionistas. Es una pérdida de tiempo. Deben ser eliminados como lo haríamos si fuésemos por la calle y un desconocido se nos acercara para decirnos que no le gusta cómo vestimos. En dicho caso, yo me daría la media vuelta y lo dejaría hablando solo.

Nada más fácil que ignorar a un impertinente.

Si bien he dicho numerosas veces que el blogger debe estar el pendiente de las estadísticas de su blog, también es cierto que esto puede convertirse en una obsesión, y que los números pueden ser un engaño, un espejismo.

Todo aquél que tiene cierto tiempo en esto del blogging ha pasado por la fase en la que las estadísticas lo son todo. Verificar diariamente las visitas, las páginas vistas, los visitantes únicos, los rankings en los diferentes servicios y los enlaces entrantes puede ser uno de los hábitos más perjudiciales, pero generalmente esta fase no dura mucho tiempo y, al cabo de unos meses, esos números se vuelven secundarios y el blogger comienza a escribir con verdadera libertad, habiéndose escapado del deprimente círculo vicioso de las estadísticas.

Pero no me malentiendan: Es imprescindible vigilar las estadísticas, aunque un vistazo semanal me parece más que suficiente para darnos cuenta si las cosas van por buen camino o no.

Lo importante no son los números, sino la influencia que tiene nuestro blog, algo que los servicios de estadísticas son incapaces de decirnos y que hay que evaluar cuidadosamente, aunque no existe ningún truco para llevar a cabo esta tarea sino que depende de muchos factores, tantos que probablemente jamás terminaría de explicarlos todos.

Una de las preguntas más difíciles de responder es: ¿Para quién debe escribirse? ¿Para uno mismo? ¿Para el lector?

Los periodistas profesionales saben perfectamente que sus columnas deben cumplir una función: Entretener e informar al lector. En este caso, todas y cada una de las palabras deben cumplir un objetivo, que es comunicar al lector aquello que desea saber, o proporcionarle un momento de diversión, de esparcimiento. En este caso, podríamos decir que se escribe para el lector.

Sin embargo, un blog es algo ligeramente distinto: Hay más libertad y, por lo general, el blogger es el dueño del medio de comunicación en el cual escribe. No tiene un jefe mirando sobre su hombro y, en términos generales, tiene la posibilidad de poner lo que se le antoje. Si bien su público suele ser más reducido que el de un medio tradicional, esto no siempre es así y hay blogs que cuentan con un universo de lectores numeroso, tanto como el de muchos medios tradicionales o más.

Y si bien la gran mayoría de los bloggers escribimos por el simple gusto de hacerlo, existe también cierta presión por parte de los lectores para que se aborden ciertos temas y se eviten otros. Con el tiempo, el blogger comienza a darse cuenta que ya no está escribiendo lo que desea escribir, sino lo que el público exige de él, y esto es un grave error, pues junto con dicha tendencia, el gozo de la escritura comienza a menguar, aunque el universo de lectores crece y esto genera un tipo diferente de satisfacción.

Pienso que todo blog debe ser una combinación de ambos enfoques: Escribir lo que al blogger le apasione y, al mismo tiempo, proporcionar al visitante una lectura entretenida y a la medida de sus necesidades. Esto no es sencillo, pero puede hacerse y esto, entre otras cosas, es lo que hace que el blogger adquiera “oficio” y se vuelva más intuitivo con respecto a los temas que funcionan y los que no.

Las posibilidades de un blog son infinitas y el único límite es la imaginación del autor, quien debe vérselas con una fuerte competencia y que, por lo general, tiene pocas opciones que no hayan sido explotadas. Hallar un nicho vacío en el blogging no es difícil, pero hallar uno que, al mismo tiempo, sea de interés para los lectores es un trabajo monumental que requiere mucha suerte y mucha constancia.

Lo que sí puede hacer el blogger es tratar de mejorar todo el tiempo. Desde la plantilla, la cabecera, la forma de redacción, los elementos gráficos, la moderación de comentarios, el formato de los artículos… hay miles de detalles que pueden ser modificados y que irán construyendo un blog sólido, un sitio digno para los visitantes y que, al mismo tiempo, sea funcional, de fácil navegación.

Una de las mejores cosas del blogging es que todos los días se prende algo nuevo, que los lectores nos regalan con sus conocimiento, su crítica y sus puntualizaciones, y esto nos ayuda a escribir entradas cada vez mejores, más completas o más claras. Hacer caso omiso de esta retroalimentación nos pone en riesgo de echarlo todo a perder, de rechazar la oportunidad de avanzar, de aprovechar la posibilidad de ser, cada día, un poco más asertivos en esta tarea.