El dilema de la publicidad en los blogs
Este es un tema algo complicado, pero más adelante habrá oportunidad de ampliarlo con ejemplos concretos.
El primer punto, y en el que quisiera centrarme aquí, es el dilema de la publicidad en los blogs. ¿Debe haberla? ¿Es correcto? ¿No traiciona esto el verdadero espíritu del blogging?
Desde mi propia experiencia, mantener un blog requiere tiempo, buena parte de la energía del blogger (claro, todo depende de la frecuencia de posteo) y, en muchos casos, una inversión económica, que puede implicar unos cuantos dólares al mes o varios cientos y, a veces, miles de billetes verdes.
En todo caso, e independientemente del costo de operación, el blogger ofrece un producto al lector y frecuentemente se trata de textos originales, que implican tiempo, planeación y que consumen recursos. Muchos bloggers son verdaderos artistas de la palabra, o tienen la capacidad de sorprender, divertir, entretener o resolver dudas… y las letras no llegan al blog por arte de magia. Escribir una entrada puede ser cuestión de minutos, pero también pueden pasar horas (o días) antes de que quede lista. Recabar la información, darle forma, aderezarla con imágenes o videos y ponerla a punto puede ser agotador. Y aunque el blogger realice este trabajo con gusto y entusiasmo, si a cambio de sus esfuerzos recibe una remuneración podrán seguir generando entradas para el consumo de los lectores.
Todo blogger que ponga publicidad en su blog para obtener recursos económicos está realizando una acción que, desde mi punto de vista, implica dos cosas: Valorando su producto y estableciendo un compromiso de calidad con el lector. No importa que gane 1 dólar o miles de dólares al mes, el significado es el mismo: El blogger recibe una remuneración por su trabajo y eso implica que sus entradas le generan ganancias económicas que pueden o no cubrir los gastos de manutención del blog, pero que siempre son bienvenidas.
En un panorama ideal, el blogger talentoso debería ser capaz de vivir de lo que escribe, lo cual le posibilitaría generar contenido de mayor calidad ya que no tendría que robar horas a su trabajo “normal”, al sueño o a la familia, y esto sería de beneficio para los lectores, ya que podría dedicar un tiempo fijo a elaborar los textos que pone a disposición de cualquiera.
Por desgracia, este “panorama ideal” no suele cumplirse. Los blogs generan suficiente dinero sólo hasta que obtienen un tráfico significativo, y sólo se obtiene tráfico significativo si el blog tiene cierto tiempo de existencia y durante este periodo el blogger ha publicado consistentemente y con una frecuencia adecuada.
La mayor parte de las veces, el blogger se fatiga y deja morir el blog, pero en algunos casos (los menos) se mantiene, persevera y consigue un flujo de lectores que le permiten hacer redituable su espacio. Es el sueño de muchos bloggers, pero sólo algunos lo consiguen y quienes lo hacen son atacados por aquellos que sienten que la situación es injusta, pero raramente lo es: Por lo que he visto, la mayor parte de los bloggers que lucran con su espacio se han ganado a pulso los ingresos que obtienen. También sucede que muchos bloggers talentosos no reciben las ganancias que merecen, pero generalmente es cuestión de tiempo antes de que lo consigan. Sólo deben perseverar.
También hay bloggers no necesitan los ingresos, o que no piensan que un blog deba “contaminarse” con el dinero ya que esto implicaría ciertos compromisos y desvirtuaría los contenido que se generan en su espacio. Su postura me parece válida.
Creo, a fin de cuentas, que todo blogger debería poder decidir libremente si su espacio contendrá publicidad, y no ser criticado por ello mientras sus entradas cubran las necesidades de los visitantes.
