Andrés Borbón

En un ahora donde saber es menos importante que enterarse, los blogs cumplen una función para la que no fueron creados, pero que han adoptado con gusto. Y no solo eso, sino que han ido más allá: originan marejadas de información redundante de donde, poco a poco, va desprendiéndose no lo esencial, sino lo relevante.

Por redundancia me refiero a la repetición de una noticia con diversos grados de profundidad y con variaciones en el enfoque, en la precisión y en el énfasis.

Los miles de blogs que se hacen eco de un trozo de información la presentan de formas tan distintas que, al final, lo importante sale a flote por consenso de los lectores. Estos canales paralelos sirven como una criba que elimina la paja y deja pasar solo aquel fragmento que despierta el interés de los que leen, de quienes juzgan, de esa voluntad colectiva que actúa en conjunto y establece la relevancia a partir de un algoritmo desconocido y que los especialistas matarían por descubrir, o por saber manipular.

Es como la teoría darwiniana de la selección natural, pero aplicada a un organismo construido de datos: sobrevive sólo el más fuerte, el más interesante, el más atractivo para esa conciencia colectiva sin rostro pero con tanto poder. A veces, su creador se alza junto con él, pero es frecuente que la reverberación, la repetición imperfecta o la síntesis desmedida lo deje sin padre, huérfano.

A veces sucede que el escritor talentoso sabe reconocer los elementos esenciales y genera, al primer intento, un producto único, acabado, atractivo y que permanece. Libera al hecho del ruido, de los detalles, del efecto negativo que ejercen los tecnicismos exagerados o la pomposidad en el lenguaje. En esos casos surge el mensaje casi en su forma final, acabado, listo para esparcirse de forma viral.

Lo más común, sin embargo, es lo contrario: Se originan versiones múltiples e imperfectas del mismo hecho, numerosos abordajes que rebotan en las paredes gigantescas (pero no infinitas) del mundo virtual. Cada repetición incrementa el poder, y genera más réplicas. Si estas se dan en una secuencia los suficientemente rápida y abundante, alcanzan una masa crítica que sacude la blogósfera y los territorios aledaños con la fuerza de una explosión atómica: Millones de ojos miran entonces en la misma dirección, analizan, critican, afinan, complementan, discuten y, poco después, surge el fragmento puro de información que se instala, por consenso, como una verdad, un trozo de conocimiento o una noticia relevante y que, aun sin tener el rigor de un hecho científico, ha alcanzado tal grado de certeza que la autoriza a dispersarse como algo de lo que vale la pena enterarse.

Esta trayectoria multitudinaria y masiva de la información ha originado un fenómeno sin precedentes en la historia de la comunicación humana: La autoridad de la fuente pierde relevancia (los medios tradicionales no tienen ya la última palabra) y los blogs, los medios sociales y los recuentos personales adquieren el protagonismo en un vórtice de opiniones capaz de procesar un dato miles de veces por minuto, desde todos los ángulos y perspectivas hasta que adquiere su forma final, aquella que los consumidores desean incorporar al bagaje de información digna de este nombre.